Au cœur de « l’Isle Emeraude » au sud de Dublin précisément dans le comté de Wicklow, la marque de dentifrice «Beverly Hills Formula » qui y a vu le jour, avec des produits haut de gamme, fait de la résilience face à la crise sanitaire.
Par Marie-Anne Lubin
Tout part d’un constat. Trente ans en arrière sur le marché des soins dentaires, on y trouve tout et aussi n’importe quoi. La quasi-totalité des produits pour le blanchiment des dents avait la fâcheuse et fortement tendance d’être abrasifs. C’est-à-dire que ces produits étaient tout simplement agressifs pour les dents sans nier leur côté blanchissant.
Il s’agissait donc de trouver une ligne vertueuse entre efficacité et produits tolérants. En clair comment élaborer un dentifrice blanchissant capable d’enlever les taches en douceur sans endommager l’émail. La réponse à cette problématique a été la naissance de la gamme « Perfect White ».
La marque irlandaise de dentifrice « Beverly Hills Formula » s’est souvenue que c’est grâce à une qualité d’eau exceptionnelle qu’on ne trouve nulle part ailleurs qu’au sud de Dublin, région sauvage, non polluée par l’industrialisation, qu’elle pouvait lancer sa conquête.
Car « Beverly Hills Formula » sait que son créneau, un dentifrice éthique, est sinon pas exploité, du moins encore peu exploité dans le secteur des soins oraux : celui du dentifrice blanchissant qui n’endommage pas l’émail.
Le sourire Beverly Hills Formula
Ajouter à cela, la région a la réputation d’avoir un savoir-faire « particulièrement pointu », car ses représentants hollywoodiens comme l’irrésistible Cameron Diaz, Katie Holmes, Anne Hathaway, Sandra Bullock, Brad Pitt, George Clooney, Sean Penn tous d’origine irlandaise, ont bâti leur notoriété sur leur compétence certes, mais surtout sur leur sourire aussi dont la blancheur mérite le détour.
L’angle commercial est donc tout trouvé pour « Beverly Hills Formula ». A partir de ces constats, la marque lance la gamme « Perfect White ». Depuis, elle propose une gamme globale de soins oraux comprenant dentifrices, bains de bouches et soins spécifiques qui sont mis sur un piédestal par des célébrités de cinéma et de la télévision ainsi que par le consommateur averti à la recherche « du fameux sourire hollywoodien ».
Des dentifrices innovants 2.0
Ayant fait ses preuves ailleurs et atteint ses lettres de noblesse en bonus, «Beverly Hills Formula» est arrivé en France. Ses promoteurs mettent surtout en avant sa dimension effet de bonne surprise et innovateur.
« La Rivière distribution » n’hésite pas à mettre au-devant de l’espace public les nouveautés, fruits de l’ingéniosité de la marque telles que « Perfect White Black » et « Perfect White Gold ».
Le dentifrice Perfect White Black – de couleur noire – s’inscrit dans le courant blanchissant dentaire ultra-doux de la gamme. Un peu osé pour un dentifrice blanchissant, mais qui est noir. C’est tout là, l’ingéniosité de « Beverly Hills Formula », associer des contraires pour des résultats archi-bluffants.
Perfect White de Bervely
Le dentifrice Perfect White Black, c’est aussi et surtout l’usage du « charbon actif dans sa formulation scientifique qui fait toute sa différence », souligne la marque. C’est un secret de Polichinelle, le charbon jouit d’une grosse réputation pas du tout usurpée sur sa capacité à combattre des taches dues aux tannins présents dans le café, le thé, le vin, les baies et les épices « pour ensuite les éliminer en douceur sans attaquer l’émail des dents ».
« Beverly Hills Formula » a compris que le charbon aide aussi à éradiquer les bactéries responsables de la mauvaise haleine et au final, à la neutraliser. Conséquence la bouche est gardée avec une sensation de fraîcheur très longue durée.
Si le charbon combat les tâches, associé à la silice hydratée, cela a l’avantage « de booster l’effet blanchissant et peut être utilisée de façon journalière sans aucune crainte, ainsi que le fluorure de sodium qui protège l’émail et aide à lutter contre les caries et les attaques acides », assure la marque.
« Perfect White Gold »
Quant au dentifrice « Perfect White Gold » de « Beverly Hills Formula » il est fait à base …d’or. C’est connu l’or a la particularité de résister aux bactéries et est présent en médecine notamment pour la réduction des risques d’infection. Il stimule également la croissance des cellules.
Gold de Beverly Hills Formula
Désormais, « Perfect White Gold » est le condensé de tous ces atouts, car l’or favorise une bonne hygiène dentaire. Ce dentifrice novateur atteint ses lettres de noblesse à travers les bienfaits des particules d’or qu’il contient.
Comme il fallait s’y attendre « Beverly Hills Formula » « n’est pas peu fier de ces résultats de tests cliniques menés au Royaume Uni ». De fait, souligne en substance la marque, la gamme de dentifrices « Perfect White » s’est avérée extrêmement efficace dans l’élimination des taches, en comparaison des autres grandes marques de dentifrices blanchissants et de produits de polissage avec plus de 90% des taches éliminées pendant un protocole d’une durée de 5 minutes (brossage et « trempage »).
Pourquoi l’or dans un dentifrice ?
Les propriétaires de la marque expliquent : « Ceux et celles qui suivent les tendances de la planète people ne seront pas étonnés d’apprendre que l’or est devenu le dernier atout beauté ! Depuis l’antiquité, ce métal précieux a été utilisé dans les rituels de bien-être. La reine Cléopâtre ne dormait-elle pas avec un masque en or ? Les Romains quant à eux l’utilisaient sous forme de baume pour soigner leur peau. Aujourd’hui ce sont eux qui font les couvertures des magazines qui ne jurent que par lui. Ellie Goulding, Bar Refaeli, Cameron Diaz en passant par Rihanna et Beyoncé. Toutes raffolent des produits à base d’or ! ». On ne change pas un métal qui sous toutes ses coutures est positif. La marque irlandaise l’a compris.
Par ailleurs, en complément de « Perfect White Black » et «Perfect White Gold», les consommateurs français pourront également soulager les dents sensibles, tout en les blanchissant avec « Perfect White Sensitive».
Perfect White
Un bonheur n’arrivant jamais seul, « Perfect White Black » a été élu 2014 Lauréat du « Meilleur produit de beauté oral » distinction décernée par le grand magazine Britannique Beauty à Londres.
ENCADRE
Perfect White de Black Beverly Hills Formula : 7,50 €
Perfect White Gold de Black Beverly Hills Formula : 7,50 €
Perfect White Black Sensitive de Black Beverly Hills Formula : 7,50 €
Points de vente : www.beaute-select.com, Spas, Instituts de Beauté et Pharmacies hauts de gamme.
Contact : La Rivière Distribution
Myriam Campos
France : +33 (0)5 65 63 05 18
Le bain de bouche
ML
